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小小电影院带来大人流 电影院成购物中心标配

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浏览68次时间:2015年8月25日 17:00

近日,深圳商报记者采访深圳部分购物中心了解到,一张小小电影票,成为深圳购物中心连接顾客不可或缺的“纽带”.看场电影,吃点小吃,逛逛个性化的主力店,是深圳“小鲜肉”顾客在购物中心里的主要节目, 电影院成为深圳购物中心“标配”.

购物中心是影院选址的最优选择

RET睿意德中国商业地产研究中心近日发布报告显示,我国80%以上的大中型购物中心都已经或计划引进影院。影院目前已经成为购物中心最受欢迎的主力店业态之一,购物中心也早已成为影院选址的最优选择。

报告显示,2014年年末中国影院总数达到5785家。过去3年间年均新增995家,预计2015年新增影院仍将维持在1300家以上的历史高位,银幕总数将超过3万块。作为购物中心内重要的主力店,影院已经成为不可或缺的业态。

据搜铺网商业地产研究院郭歆晔分析,总体而言,影院票房与购物中心的餐饮娱乐业态商户业绩有较强的相关性,如能有效整合资源利用观影的消费群,则购物中心的零售部分也有望相得益彰。据搜铺网统计,350家票房过2000万的购物中心中,三成属于业绩非常优异的购物中心,例如深圳万象城、上海五角场万达广场、南京德基广场、上海港汇广场、北京西单大悦城等;五成购物中心处于正常培育期。

影院增加购物中心“人气”

记者采访了解到,深圳万象城购物中心目前已成为全国购物中心的“楷模”,2014年深圳万象城年销售额达到62亿元,在全国购物中心效益中名列前茅,深圳万象城购物中心人气超旺。无独有偶的是,据搜铺网统计,在华南2014年粤桂闽琼TOP(顶尖)影院票房排行榜中,闪现了多家深圳购物中心影院的身影。在华南2014年粤桂闽琼TOP(顶尖)影院票房排行榜中,深圳万象城购物中心嘉禾影城排名第一,去年票房达8289万,平均票价57元。而深圳京基kk mall购物中心娱艺uA影院、深圳星河福田COCO PARK购物中心百老汇影院、深圳海岸城购物中心海岸影城、深圳金光华购物中心南国影城、深圳皇庭广场购物中心博纳影城,影院票房不俗,既有好的“财气”,也有好的“人气”.对于绝大多数购物中心,尤其家庭定位的区域型购物中心及都会型的时尚潮流购物中心而言,影院已是非常重要的配套业态。

电影院与购物中心“成龙配套”

RET睿意德中国商业地产研究中心分析师张桐认为:“电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时,购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效应自然不必多说,到电影院里看电影的人,超过50%都会有餐饮消费,超过40%的人会有其他零售的消费。因此,购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。”

记者采访了解到,年轻顾客到深圳购物中心里看场电影是消费的“开场戏”,先是在卖座网上买张已打折的电影票,看完电影后,再逛逛购物中心,买点甜品、饮品等小轻食,购物中心成为周末年轻人聚会、约会的“城市客厅”.

 

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